服務熱線： 0516-83705968
關注微信公眾號新舊面孔齊亮相。佳士得日前舉行的“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”“紐約私人珍藏中國鼻煙壺”及“精選珍罕中國藝術參考書籍”專場拍賣已進入尾聲。這兩場專場拍賣是佳士得首度嘗試中國工藝精品的在線拍賣。除了老牌拍賣行的觸網，一批新興的藝術品電商平臺也如雨后春筍般冒出。其中，成立于2011年的藝術品電商Hihey上線第一天就達成10萬元的成交額，成為國內藝術品電商領域的一匹黑馬，去年Hihey交易額達5088萬元，據悉，目前Hihey每天平均交易額為20萬元。今年春拍，上海泓盛首次舉行線上線下同步競拍，全場總成交額約1.8億元。15個專場中，均有網絡用戶出價參與，共有近50名客戶通過趙涌在線藝術頻道參與線上實時競投。
拍賣行頻頻觸網的原因從佳士得的公司報告上也可看出些許端倪。2011年網上競投服務吸引了大量新客戶登記，網站訪客人數較2010年激增77%，29%的客戶競投來自網上。成交價在25萬～100萬英鎊的藝術品成交率創新高，達到87%。從中可以看出，國外拍賣市場中，雖然大型拍賣會依然以現場拍賣為主，但中小型拍賣中網絡拍賣所占的比重在日益擴大。
大眾電商進入成亮點。事實上，藝術品交易網站早已有之。早在2000年，嘉德拍賣就成立了嘉德在線拍賣，首創了藝術品和電子商務結合的模式。國內目前已有上千家網站從事藝術品交易。隨著藝術品網上交易日趨白熱化，電商平臺作為一股新興力量，它們的進入引發了眾多關注。
全球電子商務平臺亞馬遜也在本月初宣布進軍高端藝術品市場。7月初，亞馬遜的網站主頁上添加了一個新的銷售門類藝術品，用以銷售原創繪畫、版畫以及其他不同門類的藝術品。亞馬遜計劃，在全美國范圍內邀請125家畫廊將其代理的大約1000件作品上線銷售，亞馬遜將收取5%～20%不等的傭金。據媒體調查，雖有部分藝術經紀人認為亞馬遜的進入能讓藝術品交易接觸到一個更廣闊的市場，更方便地將市場拓展到畫廊所在地之外的區域，而不是僅依賴于藝術博覽會來進行拓展，但大部分經紀人對此舉持觀望態度，他們會根據亞馬遜的業務是否便于使用、其他經紀人的收益狀況等因素再做決定是否通過互聯網銷售作品。
對此，北京天問國際拍賣有限公司總經理季濤向筆者表示，電商平臺的優點是它們的用戶群覆蓋面大、平臺資金雄厚，缺點在于它們不專業、不太了解藝術品。“電商平臺的受眾多半是年輕人、白領階層，眼下大收藏家和大企業家很少有使用電商購買東西的，而藝術品又是有錢人買的東西，所以跟電商有點不對路。同時在專業性上，電商平臺不如嘉德在線、雅昌藝術網這樣專門針對藝術品交易領域的網站。所以電商平臺要明白自己的優勢在哪里，推出一些檔次相對低的當代裝飾品可能更適合他們的平臺。”季濤如是說。
真偽鑒定成規模化瓶頸。隨著藝術品網上交易的逐漸升溫，藝術品的保真問題成了行業規模化的瓶頸。季濤表示，“藝術品的鑒定要靠人的把玩，要手去摸、鼻子去聞、眼睛去看，而這些網絡做不到，尤其是像中國的書畫，在鑒定的時候，需要藏家去聞墨的味道來判斷這是新墨還是舊墨，同時還要看紙。如果是瓷器還需要上手掂量，看看藏品沉不沉，看看瓷器有沒有做舊的痕跡，這些光照片看不出來。中國藝術品市場正是作假成風的時候，網絡拍賣勢必面臨藏品真偽的問題”。在季濤看來，此前保利的“傅抱石家族書畫作品”專場之所以能有這么大的影響力，是因為拍品有傅抱石家族提供的家族認定，如果出問題了，可以直接去找傅抱石的家人。
北京市拍賣行業協會高級顧問李庚認為，比拍品真偽鑒定更棘手的是如何讓拍品在押運過程中不被掉包。“在哪里買東西不是核心問題，十年前你根本就不敢在網上買任何東西，怕被騙，十年后大家對于網上購物已經非常依賴了。隨著未來科技的發展，多角度全方位看拍品肯定可以做到。但是怎么解決賣的人說發出來的是這個東西，而買方說接收的不是這個東西呢?”李庚建議，藝術品網上交易可以加強第三方的介入，從交易到押運全程追蹤確保拍品不被掉包。
因此，目前的藝術品主要針對中低端藝術品市場。藝術品線上交易網站Hihey總裁何彬在接受媒體采訪時表示，Hihey上線至今，賣出的最貴畫作是495萬元的吳冠中和喬十光共同創作的《傣家節日》，3萬元左右的作品占比重最大。即便目前的藝術品網上交易只能在低端市場有所作為，但是季濤認為，隨著中國藝術品企業誠信度提高、科技更加發達，目前的劣勢完全可以被彌補，等那個時候再進入高端市場也不遲。“藝術品網上交易是一個前景，也會是大勢所趨。”季濤如是說。
關注微信公眾號
網絡拍賣平臺