今天看來,互聯(lián)網(wǎng)更概括地來講是數(shù)字革命,它打破了全球?qū)嶓w拍賣行的單一經(jīng)濟模式。
電商試水成績表現(xiàn)不俗
網(wǎng)絡(luò)交易是互聯(lián)網(wǎng)興起后的新事物。我們?nèi)粘I钪兴熘木〇|商城、淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜,都屬于網(wǎng)絡(luò)交易的成功范例。據(jù)統(tǒng)計,中國這種以網(wǎng)絡(luò)形式進行買賣的第一批電子商務(wù)網(wǎng)站成立于上個世紀(jì)末,而網(wǎng)絡(luò)交易與藝術(shù)品結(jié)緣也產(chǎn)生于這個年代。
HIHEY在線拍賣今年嘗試了首個藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)春拍,1100萬的成交價表現(xiàn)不俗。
7月初,全球電子商務(wù)領(lǐng)先平臺亞馬遜宣布進軍高端藝術(shù)品交易,在其網(wǎng)站上設(shè)立在線畫廊,讓網(wǎng)民可以直接網(wǎng)購藝術(shù)品。
線上交易更加便捷省時
目前看來,網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易一般有兩種途徑:一是拍賣公司自己的在線拍賣網(wǎng)站,這類通常是與拍賣公司舉辦的線下拍賣同時進行的在線競拍,如佳士得、蘇富比;二是中介類型的藝術(shù)品交易網(wǎng)站,除了平時銷售藝術(shù)品外,還經(jīng)常組織線上藝術(shù)品博覽會及拍賣會。例如artnet、Artprice以及HIHEY。以上都是比較普遍且發(fā)展已經(jīng)具備一定規(guī)模的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易形式。而就拍賣內(nèi)容而言則分為三種:一是以古玩雜項為主的在線交易,例如趙涌在線、嘉德在線;二是以當(dāng)代藝術(shù)品為主,其中包括HIHEY、VIPArtFair等;還有一種是古玩雜項及當(dāng)代藝術(shù)品都有涉獵,例如蘇富比、佳士得。
可以說,網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易不僅僅是個銷售的平臺,而且被設(shè)計成一個讓全球的參與者進入藝術(shù)世界的在線通道。在網(wǎng)絡(luò)世界,有很多新的收藏群體,他們是潛在的收藏家,他們中很多人對藝術(shù)感興趣,希望看到更多畫廊里的作品;同時也有很多是年輕人、學(xué)生等,他們沒有太多機會去世界各地旅行、購買藝術(shù)品。因此,網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易就顯得尤為重要。
首先,網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易可以節(jié)省大量的時間。你完全可以坐在辦公室里,一邊工作一邊參加博覽會。通過網(wǎng)絡(luò),我們可以欣賞世界上任何畫廊里的杰作,并在短時間內(nèi)就可以買稱心如意的作品。
其次,在網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易中,無論您是資深藏家還是藝術(shù)愛好者,都可以通過服務(wù)過濾器和高級搜索毫不困難地找到自己感興趣的作品。但最讓我們欣喜的是,網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易不僅是一個藝術(shù)品買賣的平臺,還能向我們傳達國際藝術(shù)畫廊前景、當(dāng)前更多重要藝術(shù)事件,以及誰是最值得信任的國際經(jīng)紀(jì)人等重要信息。而網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易中低廉的傭金也使得很多藏家和愛好者趨之若鶩。
網(wǎng)上交易打破單一模式
有業(yè)內(nèi)人士表示,高端藝術(shù)品交易走電子化很難成功,網(wǎng)絡(luò)交易太簡單、太快捷,會給人留下便宜貨的印象。但其實并不盡然,前文中提到的蘇富比、佳士得的高價拍賣案例就否定了這種說法。其實,網(wǎng)上藝術(shù)品交易的價格一直“居低不上”的原因還是來自藝術(shù)品本身,來自藏家對欲購藝術(shù)品真假、質(zhì)量優(yōu)劣的不信任,這種懷疑直接導(dǎo)致了網(wǎng)上藝術(shù)品交易的價格問題。蘇富比、佳士得的成功,則是依托了兩家拍賣公司在業(yè)內(nèi)的實力與口碑。因此,剛剛步入正軌的年輕網(wǎng)上藝術(shù)品交易商更應(yīng)該在藝術(shù)市場中樹立品牌形象。
拍賣行在今天只是拍賣人使用的一個渠道,通常位于城市中心的拍賣行代表了昂貴的(現(xiàn)在也是多余的)租賃成本,或者是一個低利用的房地產(chǎn)資產(chǎn),但是網(wǎng)上交易打破單一模式。事實上,同所有的市場一樣,藝術(shù)市場的歷史自然會朝向最快的速度、最低的成本、流動性最強這樣的循環(huán),在那里可實時獲取價格,且存在大量的參與者,可獲取所有價格和指數(shù)的相關(guān)透明信息。