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佳士得在官網(wǎng)上掛出來(lái)的網(wǎng)拍專(zhuān)品
最新消息顯示，佳士得欲在網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)方面加碼發(fā)力，佳士得拍賣(mài)行CE㎡斯蒂文-墨菲稱(chēng)，今年佳士得將舉辦數(shù)十場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)。拍賣(mài)渠道更趨多樣，也讓更多對(duì)此有興趣的人得以無(wú)需舟車(chē)勞頓就現(xiàn)身虛擬拍場(chǎng)參與競(jìng)購(gòu)。
將拍賣(mài)場(chǎng)搬到網(wǎng)絡(luò)：珠寶、書(shū)畫(huà)和酒類(lèi)是最主要拍品
進(jìn)入佳士得官方網(wǎng)站，通過(guò)“參與競(jìng)投――佳士得實(shí)時(shí)競(jìng)投拍品”，就可以進(jìn)入網(wǎng)上拍賣(mài)的空間。記者看到，頁(yè)面上根據(jù)時(shí)間順序已經(jīng)排好了數(shù)場(chǎng)拍賣(mài)，不過(guò)一些拍賣(mài)場(chǎng)次明確顯示是“網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)用”，另一些則可以與線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)。
通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這些拍賣(mài)中，珠寶、書(shū)畫(huà)和酒類(lèi)是最主要的門(mén)類(lèi)。另外，與線(xiàn)下拍賣(mài)場(chǎng)多是數(shù)個(gè)小時(shí)即可結(jié)束戰(zhàn)斗相比，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)持續(xù)時(shí)間往往較長(zhǎng)。以正在進(jìn)行“古董服裝”專(zhuān)場(chǎng)為例，這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)從4月16日持續(xù)到4月30日。頁(yè)面上詳細(xì)展現(xiàn)了拍品的描述、起價(jià)、出價(jià)記錄、目前價(jià)格，人們可以填上自己的出價(jià)，與萬(wàn)里之外的競(jìng)拍者同場(chǎng)競(jìng)購(gòu)。
實(shí)際上，佳士得已經(jīng)較早注意到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的拍賣(mài)新機(jī)會(huì)。
2006年7月，佳士得率先推出網(wǎng)上實(shí)時(shí)競(jìng)投，讓全球客戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上參與現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)投，成為首家提供此服務(wù)的國(guó)際拍賣(mài)行。2007年，這一系統(tǒng)延伸至佳士得全球所有拍賣(mài)場(chǎng)。此后，佳士得的網(wǎng)絡(luò)探索一直未止步，2008年重新設(shè)計(jì)官方網(wǎng)站，2009年及2010年分別推出佳士得iPhone及iPad應(yīng)用程序。
2012年7月，佳士得宣布舉行其網(wǎng)上拍賣(mài)系列的首場(chǎng)拍賣(mài)Signature Cellars，推出諸多珍稀名釀。這場(chǎng)拍賣(mài)于2012年8月6日至20日接受競(jìng)投，用戶(hù)瀏覽拍品及競(jìng)投全過(guò)程將完全通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成。
而更早以前，佳士得曾經(jīng)舉辦過(guò)兩場(chǎng)嘗試性地拍賣(mài)，伊麗莎白?泰勒珍藏的網(wǎng)上拍賣(mài)部分成交額達(dá)到950萬(wàn)美元，而Hermès女裝手袋網(wǎng)上慈善拍賣(mài)的成交額則超出估價(jià)三倍。不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)讓佳士得看到了網(wǎng)上拍賣(mài)的巨大市場(chǎng)和潛力，正式推出網(wǎng)上拍賣(mài)系列。
在官方網(wǎng)站上，佳士得也重點(diǎn)推介了這項(xiàng)服務(wù)。“英國(guó)倫敦南肯辛頓喬治三世曾經(jīng)使用的桌子、荷蘭阿姆斯特丹古典大師的畫(huà)作、紐約百達(dá)翡麗名表等，只要登錄進(jìn)入Christie''s LIVE的實(shí)時(shí)競(jìng)投拍賣(mài)，即使安坐家中亦能競(jìng)投您所想的珍寶，感受嶄新的體驗(yàn)。”佳士得更強(qiáng)調(diào)，可以透過(guò)個(gè)人電腦，看見(jiàn)、聽(tīng)到拍賣(mài)會(huì)的整個(gè)競(jìng)價(jià)及拍賣(mài)過(guò)程。
去年11月28日，在紐約佳士得洛克菲勒中心進(jìn)行的佳士得美國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)上，一名在線(xiàn)投標(biāo)人出價(jià)9，602，500美元拍得愛(ài)德華?霍普的《科德角的十月》，同時(shí)創(chuàng)造了全球拍賣(mài)行網(wǎng)上拍賣(mài)的最高紀(jì)錄。
相對(duì)而言，網(wǎng)上拍賣(mài)的更重要的一個(gè)作用是吸引更多新用戶(hù)。今年2月26日開(kāi)始，“安迪?沃霍爾與佳士得網(wǎng)上專(zhuān)拍”舉行。本次拍賣(mài)的拍品都是沃霍爾臨終時(shí)的所有物，包括照片、雕塑、印刷品、T恤衫等，價(jià)格最低的只有幾百美元。由于不少拍品起價(jià)較低，引發(fā)了大量藏友關(guān)注。這125件拍品的總成交價(jià)為預(yù)期的兩倍，總成交額為230萬(wàn)美元。
網(wǎng)上拍賣(mài)顯優(yōu)勢(shì)：公開(kāi)透明可以抑制惡意串價(jià)
與現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)相比，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)也有著自己的特點(diǎn)。一般而言，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)普遍集中于價(jià)格相對(duì)較低的拍品領(lǐng)域。墨菲指出，比較適合在網(wǎng)上進(jìn)行拍賣(mài)的種類(lèi)包括繪畫(huà)、雕塑、酒、表以及珠寶等。“買(mǎi)家能夠從網(wǎng)上了解到這些拍賣(mài)品的詳細(xì)信息，而佳士得則會(huì)保證這些信息的真實(shí)性。這樣一來(lái)，當(dāng)買(mǎi)家在網(wǎng)上看到一張有馬蒂斯簽名的繪畫(huà)作品時(shí)，所得到的信息將有助于他決定是否將其買(mǎi)下來(lái)。我們認(rèn)為在線(xiàn)拍賣(mài)大有可為。”
而在最近舉行的國(guó)際拍賣(mài)人高峰論壇上，佳士得中國(guó)區(qū)執(zhí)行董事蔡金青也強(qiáng)調(diào)了誠(chéng)信交易的問(wèn)題。近兩年網(wǎng)上競(jìng)拍模式的飛速發(fā)展，當(dāng)不同國(guó)家不同地區(qū)的買(mǎi)家，都能公平地去競(jìng)拍時(shí)，這是非常吸引人的。“另外，拍賣(mài)公司提供的完善的品相報(bào)告，品牌的可靠度，以及一個(gè)誠(chéng)信體系下的約束規(guī)范，都有利于推進(jìn)網(wǎng)上競(jìng)拍的發(fā)展。”
還有業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的公開(kāi)性可以抑制拍賣(mài)中的惡意串通，準(zhǔn)確記錄拍賣(mài)活動(dòng)的全過(guò)程，更具透明性，也方便監(jiān)管。
2011年，佳士得的投標(biāo)人中有29%進(jìn)行網(wǎng)上交易，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)競(jìng)拍平臺(tái)進(jìn)行的投標(biāo)也比上年增加了25%。在網(wǎng)上拍賣(mài)的客戶(hù)中，有39%的客戶(hù)為新增客戶(hù)。這在整個(gè)拍賣(mài)行業(yè)遭遇嚴(yán)峻考驗(yàn)的時(shí)候，無(wú)疑是充滿(mǎn)希望的增長(zhǎng)點(diǎn)。
面對(duì)越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)力，拍賣(mài)行在實(shí)行網(wǎng)上競(jìng)投的時(shí)候也能省去不少成本。北京華辰拍賣(mài)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理甘學(xué)軍指出，從線(xiàn)下到線(xiàn)上，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍為客戶(hù)競(jìng)投提供了一個(gè)更加便捷的平臺(tái)和一個(gè)新的市場(chǎng)。“網(wǎng)上拍賣(mài)拓展了服務(wù)領(lǐng)域和手段，也降低了占地成本，參與者可以在最短的時(shí)間內(nèi)參與競(jìng)投。”他同時(shí)也認(rèn)為，國(guó)內(nèi)大型的網(wǎng)上拍賣(mài)平臺(tái)還太少。
從目前來(lái)看，藝術(shù)品拍賣(mài)行經(jīng)營(yíng)格局已經(jīng)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)與網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍結(jié)合的態(tài)勢(shì)，而斯蒂文-墨菲更表示希望增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)力量。“我們目前考慮的問(wèn)題不是這樣好不好，而是能否快速推進(jìn)網(wǎng)站平臺(tái)的建設(shè)。但它并不意味著我們會(huì)摒棄現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)，但是我們有30%的客戶(hù)競(jìng)標(biāo)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。”
網(wǎng)上競(jìng)拍的大蛋糕也為各拍賣(mài)機(jī)構(gòu)所關(guān)注，蘇富比在2007年初便推出“mySothebys”，著力開(kāi)拓網(wǎng)上拍賣(mài)市場(chǎng)。另外，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)方式也在試水網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)，嘉德在線(xiàn)是中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣(mài)有限公司等組建網(wǎng)上競(jìng)拍網(wǎng)站，成交額也節(jié)節(jié)上升。而上海馳翰的網(wǎng)上競(jìng)投版塊也將在8月上線(xiàn)。
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