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關注微信公眾號藝術電商大潮勢不可擋
1989年成立的Artnet.com是世界上第一個藝術品價格數據庫與網絡交易平臺。2008年Artnet的線上拍賣業務正式啟動。截至2012年，全年交易量達1,500萬美元，拍品均價較上一年上升1萬美元。但是真正把藝術電商帶到大眾視線的，可謂是佳士得與蘇富比。
2006年蘇富比聯合eBay推出網絡拍賣業務，次年佳士得也開展了線上競價業務，作為傳統拍賣的補充，也僅僅停留于此。2012年起，佳士得開始積極的拓展網絡競拍平臺，發展網絡專拍。開展了安迪?沃霍爾、伊麗莎白?泰勒等網絡專場拍賣，種類涉及名酒、時裝、戰后與當代藝術以及波普文化等類別。2012年11月，美國佳士得在線拍賣會上，美國著名的寫實畫家愛德華?霍珀(EdwardHopper)于1946年繪制的《十月的科德角》(㎡ctober㎡nCapeCod)以960多萬美元的價格售出，一舉成為了在線拍賣會上最昂貴的藝術品。
2013年7月9日-30日佳士得首度嘗試中國工藝精品在線拍賣，連推3場“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”、“紐約私人珍藏中國鼻煙壺”及“精選珍罕中國藝術參考書籍”。首次將網上拍賣的概念延伸至中國工藝的精品類別。佳士得中國區執行董事蔡金青很認同佳士得在線的創新，“拍品種類的擴充和價位區間的多元，能夠讓更多人體會到收藏的樂趣。網上競拍受到全球客戶的支持及認同。”2013年佳士得春拍結束，最新數據結果顯示，46%的網上專拍參與者是佳士得的新買家。
如今亞馬遜也加入戰局，讓藝術品電商領域帶來更大的震蕩。實際上，早在1999年，亞馬遜曾經與蘇富比合作，短期嘗試過線上藝術品交易。這次，他們與超過150家畫廊合作，再一次涉水藝術品銷售。用戶可以瀏覽到來自多個畫廊的超過4萬件藝術作品，包括紐約的Paddle8、邁阿密的HoldenLuntz、舊金山的McLoughlin畫廊和Modernbook以及西雅圖的CatherinePerson畫廊等。商品涵蓋了油畫、版畫、照片等多種載體及印象派、現代藝術、后現代主義等多種風格，不乏安迪?沃霍爾、達利等明星作品。有消息稱，亞馬遜會從中抽取5%~20%的傭金。
4月中旬，英國希斯可保險公司與英國的藝術市場研究機構Arttactic共同發布了一份《2013藝術品網上交易報告》，該報告向101位國際藝術品買家、130位國際知名藝術品收藏家、58家當代藝術畫廊進行了問卷調研。結果顯示，有71%的收藏家在沒有親眼看見藝術品原作時，僅憑網上的作品圖片就購買藝術品。該數字顯示出藝術品網上交易及互聯網經濟的巨大潛力。
中國藝術電商“錢”景何在？
反觀中國，根據《2012年度藝術市場報告》顯示：截至2012年，我國藝術品市場交易總額達到2,018億元，名列世界第二，其中藝術品網上交易額為11.26億元，僅占市場份額的0.56%。而2000年趕在互聯網泡沫破滅之前成立的嘉德在線，是中國藝術品電商的先驅者，首拍當中以250萬元成交的徐悲鴻《愚公移山》，這一國內藝術品網拍紀錄足足保持了13年。盡管如今中國的藝術電商前景不明，但是鑒于這是未來的發展大勢所趨，所以還是吸引了各大藝術機構開發電商平臺。
其中保利選擇了淘寶首次展開藝術品在線拍賣，根據淘寶提供的數據，此次“傅抱石家族作品專場”保利提供傅抱石及其子女作品61件，成交58件，成交率高達95%，其中31件成交價超過起拍價10倍以上。拍賣從5月17日持續到20日，四天內共178人交納保證金參與拍賣，多件作品競價超過50次，《聽泉論道》競價達160多次。最終這張作品由首次購買藝術品，來自浙江，從事動漫產業的80后張健以133.54萬元購得，而這位新藏家此前對傅抱石幾乎一無所知。
此次保利和淘寶合作，是由藝典中國網牽線。藝典中國首席執行官呂淼接受采訪時表示，與淘寶、亞馬遜等電商相比，專業拍賣行資源有限，在電商領域也缺乏經驗，難以從根本上推動藝術品電商發展。因此，拍賣行借力電商平臺，發展在線業務。目前的淘寶是國內電商之首，已為藝術收藏品開辟了現成的拍賣入口，所以是很好的合作伙伴。而呂淼還說：“這次傅抱石家族專場拍賣，很多買家都是第一次購買書畫收藏品。有位先生花了1.7萬元買下傅抱石女兒的一張畫，親自開車來取，特意叮囑我們仔細包裝，他要送給他的妻子。”
但是還是更多的藝術機構選擇自己搭建自身的電商平臺，據統計，藝術品電商目前有幾種經營模式：一是網上商城，網站負責征集并出售，賺取傭金或者提成，嘉德在線、HIHEY在線、趙涌在線就屬于這種類型;另外一種是網上競拍，網站不征集，但是負責組織拍賣;再一種就是平臺型電商，開放給各類賣家和物流服務商，不直接介入交易行為，賺取傭金或會費，比如易拍全球。這幾種模式在各大藝術品電商網站上均有交叉，各有優劣。因此，記者分別采訪了趙涌在線董事長泓盛拍賣董事長兼總經理趙涌、易拍全球科貿有限公司副總經理李蓓以及HIHEY.C㎡M運營總監馬浩楠。也許從他們描述的現狀與愿景中，我們能看到中國藝術電商的“錢”景何在?
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