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關注微信公眾號近年來，隨著電子商務的日益普及，流程短、門檻低、操作簡便的在線拍賣，也越來越多地受到年輕一代的青睞。眾多名家藝術品登場淘寶拍賣，是否意味著線上拍賣將迎來屬于它的“春天”?記者隨即展開采訪，調查中記者發現，盡管線上拍賣存在上述優勢，但在如何保證拍品質量等問題上，目前與市場預期仍然存有較大差距，要在網上形成成熟的藝術品拍賣市場還需假以時日。
現狀：操作便捷受中產青睞
前后不過36小時的“上海馳翰《大道》――渡海專場拍賣”，并沒有進行線下交易。純粹的網絡拍賣，為公司帶來了80%以上的總成交率與130萬元的總成交額。與之相比，“八月保利網拍周”也達到了70%的總成交率。
國內藝術品的線上拍賣已經走過了10多年歷程。全球最早的藝術品“在線拍賣”，可以追溯到1995年在紐約成立的www.Artnet.com。5年后，嘉德在線拍賣有限公司也將這種模式引進國內。據不完全統計，國內藝術品電商已逾千家，畫廊、藝術館、藝術類門戶網站都擁有了自己的電商平臺，而淘寶等綜合類電商企業也開設了藝術品拍賣專區，甚至連西泠印社、琉璃廠等傳統的老字號，也紛紛加入了線上拍賣的行列。上海馳翰網拍部負責人周權透露，之所以選擇落戶淘寶，主要是看中其用戶流量大，能夠吸引喜好書畫的潛在買家。
在藝典中國網主編齊凱看來，網拍的最大優勢在于對時間和地域限制的突破。“過去傳統的拍賣季，從觀摩預展到現場舉牌的來回奔波，往往把外地買家們搞得精疲力竭。如今，他們只需在線進行實名登記，繳納相應的保證金，就可以足不出戶參加拍賣會了。”
對于拍賣行來說，網絡平臺也能省下一大筆招待費用。曾有業內人士透露，在淘寶上拍賣如果成交量大，賣家將按成交價付給淘寶一定的分成費用。這樣的成本較為可控，比流拍后還得支付酒店場地費用劃算得多。
“網絡可以為買家和賣家之間營造一個供需有效集結的平臺。”齊凱進一步表示，省時、省力、省錢的網上拍賣，還大大降低了藝術品拍賣的門檻：“與線下拍賣上百萬元乃至千萬元的進場資金相比，網上拍賣的傭金只需10%，并且拍品價位比較低。”
這樣的低門檻拍賣形式，對日益壯大的中產群體，無疑帶來強大的吸引力，這一群體過去往往無緣躋身線下的拍賣場。隨著他們對藝術品位的提高，中產階層傾向于選擇藝術品作為送禮或裝潢的首選，而輕便的網購模式也讓他們產生天然的親近感。按齊凱的預測，這有望實現藝術品拍賣的“零門檻”。
問題：贗品疑云成網拍“攔路虎”
如何確保線上拍品的真實性，成了眾多線上買家關心的一大話題。在傳統的賣場上，買家都習慣到現場看預展。盡管網上拍品是“有圖有真相”，但對于習慣“看得見，摸得著”的國內買家來說，心中還是不免有些忐忑。此外，電子圖片還存在PS的風險。買家收貨后只要發現一星半點的瑕疵，都可能令藝術品的身價大打折扣。
“對于起拍價較高的拍品，買家出價都會比較保守。”周權表示，在上海馳翰的拍賣專場上，70萬元全場最高標價的張大千《神木高士》就以流拍收場。而以25萬元人民幣起拍的于右任的行書《醒廬》，以及他的另外兩幅書法作品，都遭遇滑鐵盧的命運。
“拍賣方只是中介方，只能在道義層面保證拍品的真實性，維護市場的健康。”面對線上拍品的贗品疑云，齊凱卻表達了不同的看法。在他看來，任何形式的拍賣都會存在贗品的風險。專家意見也不過是一家之言，并不具有完全的法律效力。
盡管如此，大部分拍賣公司都在加緊對線上拍品的質量監管。“買家通過預展鑒定拍品的真實性，效果其實與線下拍賣無異。”齊凱說。買家可以在預展期到藝典中國網的庫房看貨。在淘寶拍賣會舉辦前，上海馳翰也在展廳進行了為期半個月的實物預展。一些拍賣商也為買家提供售后服務保障：如果在收貨后的三天鑒賞期內發現質量問題，可以退貨并獲得全額返還。
前景：吸納更多收藏“門外漢”
對于藝術品線上拍賣目前存在的優缺點，行家的普遍反應是喜憂參半。而對其前景時，專業人士大都不約而同地表示，目前還在“摸著石頭過河”，下任何結論都“言之尚早”。
網上不時冒出一些高價藝術品，不少人卻懷疑其“有價無市”，只是拍賣公司增加曝光率的宣傳策略。多數行家認為，在線拍品只能往大眾化的方向發展，才能迎合買家低風險投資的訴求。
然而，拍品過于大眾化，也為藝術品在線拍賣帶來檔次低、價格低、規模小等不良印象。當“亞馬遜藝術”在8月6日正式宣布上線時，更被美國經濟學家泰勒?科文尖刻地批評為“對藝術品的一種侮辱”。他認為，電商平臺只適合于“海報、低質量的石版畫、絲網版畫”，而非“真正的藝術品”。而從亞馬遜網售的高價位藝術品的類型上來看，基本上以當代油畫為主。
不過，齊凱卻表示，線上的高端藝術品為數稀少，并不能全部歸咎于電商平臺：“現在的互聯網用戶，主要以70后、80后居多，他們所掌握的社會財富，當然不能和線下拍賣的主體40后、50后相比，這也必然決定了線上拍賣會選擇價位較低的目標市場。”
“在不遠的將來，線上拍賣與線下拍賣將會共同發展，產生協同效應。而只有那些線上、線下拍賣都做得好的公司，才可能在拍賣行業站住腳。”廣東公正拍賣有限公司董事長譚練如此預期。齊凱則將線上拍賣視為推廣藝術文化、培育藝術品市場的重要渠道：它在吸納越來越多的“門外漢”進入圈子的同時，無形中也為線下拍賣進行宣傳和培養客戶。
“線上拍賣就是在不斷出現問題和解決問題。”對于藝術品拍賣現存的各種問題，齊凱認為需要更多寬容和耐性。“我國藝術品市場起步較晚，畢竟線下拍賣也是經過20多年的發展，才形成今天的行業體系和行業規范。老百姓對線上拍賣存在的生疏和懷疑，都是可以理解的。”如何把握消費者的口味和心理價位，如何建立自身的信譽度，如何完善網絡的拍賣規則和相關的保險制度，正在成為行內人士探索的議題。
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